November 29th, 2016

Огонь

Тезисы о партизанском маркетинге

Как мы узнали от Сноудена несколько лет назад, американская разведка контролирует 75% интернет-трафика. Остальной трафик хотелось бы видеть под контролем какого-нибудь более приятного воинства, к примеру, партизанских интернет-маркетологов. В физической реальности партизаны, сидевшие в лесах Колумбии или подобных, точечными действиями достигали дивных результатов.
Менеджер digital-проектов видится мне как что-то среднее между SMMщиком и хрестоматийным маркетологом. А специалист по партизанскому маркетингу? Он вообще не видит в объявлениях соответствующих вакансий. Но работа для него есть, как же без нее.

Предположительный автор термина «партизанский маркетинг» Джей Конрад Левинсон умер в 2013-м. Главный мировой партизан Фидель Кастро умер в 2016-м. Но Левинсон продал 21 млн. экземпляров своих книг. А что мы столь молодые (по сравнению с этими героями XX века) можем добавить к практике и теории партизанских действий, чтобы не подвести ни основателей, ни работодателей?

Collapse )
promo volk june 10, 2014 15:49 17
Buy for 100 tokens
Тюремное служение — разновидность кахетизаторства и миссионерства. Заключенные любят, когда их посещают миссионеры в тюрьме. Причину называют внятно: миссионеры по сути единственные, кто общаются с зеками на равных. Кстати, охранники называют их «злодеи» (беззлобно, просто как…
desperado

Современная PR-среда

Важно не путать причину со следствием. Охотно говорят — появился смартфон и изменил мир, тогда как точнее было бы сказать, что изменился мир, и только поэтому появился смартфон. Прежде чем рассуждать о том, как действовать в сложившейся ситуации, нужно понимать, что создались условия, необходимостью поддержания которых стало отсутствие или недостаточность общения, новостей и СМИ в привычном понимании этого слова.

У меня, впрочем, шестой айфон превратился в фекальную окаменелость, и я просто публикую нечто понятное для нынешних владельцев айфонов. Если же брать пример, более основательно испытанный на собственной шкуре, то пусть это будет Livejournal. Нулевые годы — это такой застой во всех видах СМИ. В стране что-то еще происходит: хотя бы делается новое оружие и строится Амуро-Якутская магистраль. Но в телевизоре, в газетах — просто нет ничего, ноль без палочки, пустота. И тогда расцветает русский Livejournal, который служит и для личного общения, и для политики, и вообще для всего — этакий «провайдер мысли».
Наследники и поклонники Гебельса рассуждают обратным образом: «Не стоит прогибаться под изменчивый мир, пусть лучше он прогнется под нас, однажды он прогнется под нас».

Однако копирайтинг производит только словесное чудо, а не настоящее.
Слабая демагогия типа Макаревича и Акунина разносится соцсетями в пух и прах.

А современная Украина показывает, что долгая поддержка искаженной информационной реальности требует очень значительных ресурсов. Необходимо постоянно усиливать зомбирующий эффект от медиа, иначе достичь требуемого эффекта — «чистых, хорошо промытых мозгов» — не получится. Это как наркомания, только информационная: необходимо постоянно повышать дозу, иначе наступает ломка, то есть «зомби» начнут задумываться над потребляемым продуктом, что ему совершенно противопоказано.

А чтобы эффект был долгим, нужно ориентироваться на реализм и искренность. Дэвид Огилви сказал: «Потребитель не идиот. Это ваша жена. Не надо обижать ее, недооценивая ее умственные способности».
desperado

Макбет

28 ноября случилось увидеть в «Театре на Юго-Западе» премьеру «Макбе́т».
Я активно посещал этот театр с 8-го по 11-й сезоны, потом... не зафиксированное конкретной датой расставание, а затем — возвращение в зрители уже в сезоны 39-й и 40-й. И вот именно в те годы, которые я обозначил «пунктиром», Валерий Белякович впервые поставил «Макбет», а в нынешнюю осень ее восстановил на отремонтированной более просторной сцене. Но градус эмоций, нагрузка на психику остались прежними, по меркам тех лет. Современный зритель, больше привыкший к разбавленным чувствам и сниженной лексике, от такого отвык (или никогда не привыкал). И даже я однажды поддался примерно пятиминутной слабости…

Collapse )